“激烈的低价、低质量竞争正在扼杀研发、摧毁品牌并扰乱市场预期。”这是广东妖凯科技有限公司董事长黄屏在致经济日报编委会的信中发出的令人心碎的呼声。它揭露了洗涤剂行业无监管竞争的混乱局面。有效成分含量低于5%的劣质产品以低价占据市场，而优质产品则处于竞争劣势。一封信揭示了许多行业的现状。从钢铁到太阳能，从汽车到餐馆……我们陷入了一场“内卷化”的黑暗竞赛，价格竞争加剧，利润空间不断缩小，创新投入必须削减，质量安全风险悄然增加。如何走出这个“泥潭”，突破“包围式”竞争，推动企业和行业高质量发展建立全国统一市场？这个话题最近引起了企业主们的热议和关注。反放权：从无规矩采购到规则共建，“放权”竞争的本质是市场机制失灵下的非理性竞争。企业无法通过差异化或技术优势取胜，只会陷入价格竞争，最终导致整个行业“增产不增利”。 “产业周期就像一年四季，是自然循环，是暂时的波动，可以自我修复，过一段时间就可以克服。但结构性问题更严重，你看，是隐蔽性的、破坏性的。”协鑫集团总裁朱共山说，“它们本质上是零和博弈，表现为集体层面非理性繁荣后的无序、不平衡、冲突。”l 市场就是要使市场体系有效运转，消除妨碍市场公平竞争的障碍。华润啤酒原董事局主席侯晓海表示，“包围”竞争对行业和企业不利。它并没有解决供需不平衡的问题，反而增加了整个商业生态的不稳定性。今年以来，“反内卷”也成为不少行业的共识。据统计，钢铁、汽车、太阳能、餐饮、金融、物流等行业已有20多个国家或地方行业协会参与。他公开呼吁“反参与”。各方有一个明确的共识，即传统的“循环逻辑”无法解决新形势下的“结转”提案。 “进一步深化供给侧结构性改革，需要‘主动政府+有效市场’相结合。”朱共山说。 华润啤酒五年关闭40家工厂，化解过剩产能500万吨以上。侯晓海表示，企业要抛弃“规模第一”的旧观念，着力走“好企业、好产品、好品牌”的发展道路。经验表明，积极削减低效产能、聚焦价值创造是企业退出“内卷化”竞赛的关键步骤。强大的创新：从成本领先到技术代沟要建立一个统一的市场，就必须统一要素资源市场，聚集要素资源，以实现高生产率。这将为那些希望利用创新来逃避低价竞争的公司提供推动力。 “传统制造业消除路径依赖、突破规模瓶颈的唯一出路，就是向技术和创新动能寻求答案。”魏桥创业董事长张波表示。瑞星集团。魏桥创业集团立足于新产品、新模式、新工艺的创新，与外部多家科研机构合作，内部建立了产业技术研究机构。 。借助电解铝行业垂直人工智能（AI）模式，主导实施独立于“一罐一策”的管控机制，让产品进入汽车、航空航天、高端装备等先进制造业，实现从“材料销售”到“综合解决方案销售”的转变。新希望集团在传统乳业领域开辟了新天地。用“新”术语来说，该公司利用冷链物流和人工智能等一系列新技术，实现当日生产、交付和销售。我们每天为超过100万家门店配送，拥有超过30万个冷链物流物流车辆覆盖全国，服务2800个区县。 “创新是变革的要求，它不仅存在，而且是企业的灵魂。传统企业只要具备新的生产能力，就能在满足人们需求的同时不断走在前列、不断发展。”新希望集团总裁刘永好表示。品牌塑造：从流量导向到价值感知 在信息不对称的市场中，劣质低价产品往往利用流量红利欺骗消费者，造成“劣币驱逐良币”的局面。高效的市场将促使企业着力重建“优质、价格公道”的信任机制，提升用户体验和品牌价值。在当前“内卷化”的竞争中，整个家电行业相对理性，这源于行业多年的制度建设。 “市场主导地位不可逆转地从企业传递到用户。用户不再满足于产品的功能，更渴望获得个性化、情感共鸣的体验和意义。 “这意味着业务重心从‘交易’转向‘关系’，从提供‘功能价值’转向共创‘情感价值’和‘语义价值’。”海尔董事局主席周云杰表示。集群和产品功能很容易被模仿，但更深的护城河是建立在深度交互和语义识别基础上的用户社区。“真正满足‘我们’的高端产品永远不会过剩。”贾少谦认为，对质量的承诺不仅是看得见的，更应该是看不见的。“在喧嚣中坚守意识和责任的企业，是中国高质量发展的基础和未来。”拓展蓝海：从局部作战到全球发展。全国统一市场不是封闭的“内循环”，而是“不断扩大对内对外开放”的开放市场。 “走出去”不仅可以减轻内部竞争压力，还可以增强在世界市场上的竞争力，创造国内外双循环相互促进的良好局面。据杰克科技创始人兼总裁阮吉祥介绍，公司全球化进程已进入全球领先阶段。随着缝纫机定制化的不断推进，杰克科技建设了专注于北美市场的中南美生产基地、专注于欧洲市场的欧洲各地生产基地、专注于中国市场的东南亚生产基地、专注于印度市场的生产基地，实现了“本地消费、本地生产”。生产基地位于印度洋周边。迷你信息系统O的海外扩张不是简单地复制业务或拓展渠道，而是“从全球视野出发，立足本土，通过文化融合实现”。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街，名创优品通过IP联名、旗舰店，将中国供应链能力与全球审美相结合，让海外消费者为“中国设计+全球文化”买单。名创优品创始人叶国富表示：“真正的全球化，就是走出去，创造价值观的共鸣。”建设全国统一市场，意味着让竞争更加公平、更加高效、更加有价值。企业要以创新为矛，以品牌为盾，在全球范围内“赛跑”。正如不少企业家所言，企业只有坚守创新初衷，专注价值创造，才能消除内耗，共同推动中国经济走向高水平的美好未来。高质量发展。 （本文来源：经济日报作者：《中国企业家》记者马继英、张浩）
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【“放开全国统一市场”热点话题解析⑦】打破“追赶”，开辟蓝海