本次主讲人：云南省大理白族自治州习近平经济思想研究中心主任、研究员石玉龙，游客（左）和摄影师一起选择合影。在北京朝阳区，聪明的补柜员正在卸货。上图是人民日报记者马天一在福建省漳州市漳浦县拍摄的。渔船陆续返港。人民日报记者欧阳宜嘉摄。查看视频报道请参见人民日报客户端和人民日报+客户端。如需英文报道，请访问环球时报英文客户端。总需求不足是当前经济运行面临的突出矛盾。加快补充内需特别是消费逆差，使内需成为经济增长的主要动力和稳中求进的支柱十分重要。习近平总书记指出：“要坚持供求合力、动态平衡，继续深化供给侧结构性改革，有步骤、有进有退，保持、制约和强化供需的适应性和平衡性。” “十五五”规划建议围绕“大力促进消费”，提出了“深化促消费专项行动”、“扩大优质消费品和服务供给”、“促进初级产品消费扩大和改善”等一系列重点政策。中央经济工委也将促进消费作为建设强大国内市场的重要内容。调整供需安达是增加消费的关键。消费增长需要加大供需调节力度。消费除了受收入水平的影响外，还受到很多因素的影响，比如消费水平等。环境、政策和心理预期。在千方百计增加消费者收入的同时，要加倍努力调节供需关系，使生产者和供应者提供的产品和服务能够通过产品和服务创新准确满足消费者需求、引领需求、创造需求。我们将实现需求和供给的“双向路”，形成需求驱动供给、供给创造需求的高阶动态平衡。近年来，日本的工业实力和工业水平显着提高，现在从农产品到工业品，几乎所有领域的传统产品都能提供充足的供应。与此同时，新科技革命和产业变革极大提升了生产供给部门的创新创造能力。许多新产品和服务的开发与数字化密切相关、智能绿色技术及应用场景。智能家电、新能源汽车、家用无人机、智能穿戴产品大规模渗透“家”，为满足人民日益增长的美好生活需求做出了重要贡献。供给越大，消费者的选择就越多，因此增加供给和需求的适应性很重要。供需的适应需要准确把握当前消费的新特点。消费满足了需要，同时又创造了新的需要，促进了生产的进一步发展。从这个意义上说，消费是一个持续、渐进的发展过程，使社会再生产得以延续。因此，了解消费发展阶段特征对于促进供需适应非常重要。从关注商品消费转向支付平等关注商品和服务的消费。从国际经验来看，人均GDP接近1万美元是从物质消费向服务消费提升的第一阶段。我国人均GDP连续三年突破1.3万美元，连续10多年位居世界第二。马拉原料消费市场和最大的网络零售市场正处于消费结构快速成熟的阶段。随着实物商品消费走向品质化、个性化，消费者对服务的需求不断增加。服务消费支出占人均消费支出的比重从2013年的39.7%上升到2025年的46.1%。2013年至2024年，日本人均消费支出年均增长5.6%，其中教育、文化、娱乐和医疗等人均消费支出将增长8%，分别为 9.7%。 2025年，社会消费品零售总额预计同比增长3.7%，全年服务业零售额预计同比增长5.5%，继续保持领先。从“村巴”到“苏州潮”、“干潮”，从“博物馆热潮”到火热的演艺市场，文化旅游、医疗保健、医疗保健等服务消费领域的需求得到彻底释放，消费由满足生活、品质、体验等基本需求驱动，逐渐转向追求自我实现。由于人口变化和技术革命，消费发生了巨大变化。我国是全球第二大消费市场，拥有全球最多的中等收入阶层，消费增长潜力巨大。第一代“数字原住民”“Z世代”群体已达消费高峰期，成为影响消费增长的重要力量。另一方面，数字技术、人工智能、绿色低碳技术的快速崛起正在显着改变消费方式、内容和消费观念。新产品、新服务不仅响应消费者需求，更以不可思议的力量创造新需求。特别是跨界融合正在创造一系列新的消费场景，未来将带来巨大的新消费需求和新供给。扩大消费是扩大内需、做大做强内循环的绝对要务。消费是我国经济增长的重要拉动力，最终消费是经济增长的持久动力。 2018年以来，为促进消费，党中央、国务院先后出台了《关于完善消费体制机制的若干意见》等重要文件。国家发改委等部门还出台了《关于促进消费扩大提质加快形成强大国内市场的实施意见》、《关于加快发展新消费的实施方案》等一系列文件。特别是发改委办公厅公布的《促进消费专项行动方案》 2025年3月，中共中央、国务院办公厅从八个方面制定了30个重大问题，完善促进消费的政策体系。2025年11月14日，国务院常务委员会指出，“增强供需适应性是进一步释放消费潜力、畅通经济周期的有效举措”。消费精细化引领产业精细化，以优质供给更好满足各类需求，实现更高水平的供需动态平衡。”这一系列重要文件和会议，更加突出了促进消费、增强供需适应性的着力点。各地根据实际情况和本地特点，积极创新地采取刺激消费措施，营造上下齐心协力、努力提高质量的工作环境。营造良好社会氛围，促进更好适应。多措并举增强供需适应性，持续激发消费潜力。首先要完善促进消费的政策体系，综合运用税收补贴、贷款贴息等政策工具。鼓励和拓展新兴产业。消费增长点，完善绿色消费激励机制，强化直达消费者的综合政策，建立健全适应新场景的新消费业态、新模式、新管理方法，释放多元化差异化消费潜力，促进消费现代化。其次，要消除消费领域不公平限制措施，消除汽车、住房等消费不公平限制措施，完善优化汽车改装、二手车交易等限制措施，优化出境退税服务等，有效释放消费潜力。三是加快培育开放消费场景，开展数字化文旅场景建设行动，打造新一代时尚娱乐聚集场所，利用新技术扩大消费者体验，通过人工智能和虚拟现实扩大消费者体验。目标是鼓励科技融合应用场景，如推动商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨境融合，鼓励有条件的城市打造智慧街道、智慧商圈等体验式消费场所。扩大提供高质量的产品和服务。一是推动市场潜力大、民生领域重点产品和服务做大做强，加快全国统一市场建设，强化品牌引领，加强标准升级和新技术应用，完善市场准入壁垒，坚决消除区域保护和市场分割，加强对生产要素和要素的保护。强化企业提高质量的内在动力，培育新的名特产品和服务，增强供给能力。二是纠正“蠕动”竞争，防止生产企业低于成本价格恶性竞争，加强知识产权保护，完善标准、认证认可体系和信用体系，弘扬高品质、低价消费文化。三是扩大服务消费注重创新和丰富供给，提高供给、准入和便利业态整合；积极发展首轮经济、冰雪经济、银发经济；促进低地经济市场不断增长；培育和拓展房车、邮轮、游艇露营地等新兴消费市场；增加优质文化产品供给；并形成新的消费生态。完善扩大消费长效机制。首先，为了合理提高公共服务支出在财政支出中的比重，不断促进基本公共服务均等化，健全基本养老、基本医疗保险筹资与待遇合理协调机制，消除消费者顾虑，必须加快推行按户籍提供基本公共服务制度。二是把调动地方积极性与刺激消费挂钩，加快消费税追溯征收和不断放权改革。三是加强对电商平台、直播等即时消费的监管，严厉打击假冒伪劣产品的流通，进一步完善质量标准、信用约束、综合管理等制度。加强管理和消费者权益保护，营造良好的消费环境。四是加强城乡物流基础设施体系建设，弥补农村物流短板，构建覆盖城乡的高效物流网络。五是利用数字技术提高供需适应性，方便流通企业与生产目的之间的数据交换，准确捕捉消费趋势变化，引导生产企业及时响应市场信号，减少供需错配。 （人民日报记者 徐维娜） 案例一：沉浸式体验，拍出文旅新景观 旁白：云南大理旅游摄影店老板赵立伟 黄昏时分，云南大理古都，摄影师们拿起相机，随着快门声，身着民族服装的游客时间停止了。建筑师转型旅行摄影师，现在大理开设旅行摄影店，为游客带来特别的旅行体验。如今，年轻人的需求日益个性化、多样化，传统的“去这里”正在向“深度体验”转变。穿着民族服装拍摄旅游照片是游客沉浸式体验的一种方式。每次拍照不仅仅是一次旅行的打卡；这也是一种通过图像进行的文化体验。我们将介绍白族传统建筑、民族服饰和非物质文化遗产，让游客在拍摄过程中深入了解白族文化的历史和美学。我们力求将自然世界的元素融入到我们的拍摄计划中。旅游旺季也是旅游摄影市场的旺季。从服装选择到妆容造型和摄影路线，我们定制风格和场景，满足游客的摄影需求，创造每次按下快门按钮，都会呈现出更加个性化的审美表达。游客对我们的信任来自于透明度和坦诚。在我们的在线平台上，我们的价格公平透明。游客不再担心隐性消费，按照指引体验活动。同时，对我们服务的好评自然会在店铺的评论区积累起来，成为店铺的“人气标志”。相机观众将摄影师和游客联系起来。得益于美团等互联网平台搭建的需求与供给之间的“信任桥梁”，我们将继续用卓越的技术和优质的服务，满足更多游客的个性化服务消费需求。 （人民日报记者夏晓伦、唐家伦编辑）案例二数据流通为消费带来新活力讲述者：元气森林党委书记、联合创始人王璞凌晨5点，加班工人赵波已经开始清点产品。你手中的补货订单连接到全城的仓库和智能零售柜。这些年来，潮师傅见证了门店数量的增加，也感受到了需求的变化。他说，补货过程绘制了一幅生动的“消费者需求地图”。每一个饮料瓶的背后，从出厂到到达消费者手中的那一刻，都在发生着整个消费市场的变化。如今，大家不仅想要饮用的方便，更关心健康、口感、体验。这迫使供给和需求之间出现更大程度的“双向竞争”。毕竟，这场“双向竞赛”正在提升大家对美好生活的期待。我们通过每次产品调整和新产品的推出来回应这些真实的需求。市场创新总是与政治齐头并进。 “十五五”规划纲要明确提出“推进沿着这个方向，我们用技术手段和质量保证拉近人们的生活，开发新的消费场景，把产品送到消费者手中。晚上，乔师傅结束了一天的工作，无数的智能柜静静地站着，等待着下一个被打开。这个共同的场景蕴藏着消费市场的韧性和机遇。当众多的特定需求被认知和满足，供需匹配变得更加高效时，商品的拓展和完善之路就这样展开了。从你清晨仓库的灯光，到你研发中心的数据屏，再到你所在城市的零售终端，这一系列的流程汇聚在一起，不仅提高了效率，也共同促进了无数公众的参与活力。消费。 （人民网记者孙阳、李桥忠供稿） 案例三 经济赋能带来新喜悦 旁白：启福科技CEO吴海胜 六澳紫菜、宁德大黄花鱼、武夷岩茶……春节临近，福建年货市场备受关注。在福建省漳浦县六岙市，国家地理标志产品六岙紫菜已从一个小渔港发展成为国内的大市场。农民文惠林感叹，“以前紫菜是成堆卖的，现在是按斤卖的”。在Zaitech的支持下，他们增加了设备，扩大了产能，并开发了海藻糖等新产品，使传统海鲜成为新年最畅销的产品之一。如今，日本的消费结构不断趋于成熟，消费者对有特色、有信誉、高品质的产品有强烈需求。然而，一些IG产品受限于资金困难、转型缓慢，急需克服将“历史优势”转化为“市场优势”的障碍。在福建省市场监管局的领导下，启富科技启动了“强化地理标志产品金融监管专项行动”，将地理标志审批情况、生产销售数据、电商业绩等信息纳入信用库，实现了从“市场信誉”到“信用额度”的转变。 “历史+产业+金融”模式解决了中小企业融资问题，消除了供需停滞。扩大消费绝不是简单的增加购买，而是供需两端的结构优化和精细化调整。 “十五大”建议“十一五”规划明确提出“扩大产品消费、提升精细化”，消费金融正处于革命性阶段，展现了为行业赋能的方向。未来，更多像林文辉这样的企业家应该大胆投资、创新，不断增加收入，在更广阔的市场推出更多专属产品，为促进消费注入金融活力，精准满足质量提升、结构优化、公共服务提升等方面的各种需求。（人民日报记者 李彤 欧阳一佳 编辑）人民日报（2026年1月30日第10页）
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如何提高供需适应性促进消费（高质量发展故事集第15期）